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中国晾衣架市场发展及消费需求现状(下)

时间:2017/04/12阅读:

一、消费者对晾衣架的消费习惯  

       晾衣架作为每天都要使用的家居用品,如今已经成为许多家庭的生活必需品。作为消费者来说,选择品牌的关键是货真价实。用料、做工等都是最基本的挑选条件,质量和售后服务更是该行业生产商生存发展的要素。  

       在全国范围内随机选取8000名消费者,通过问卷调查的方式,收集整理了消费者就晾衣架的使用现状,需求及看法等资料  

1、电动晾衣架普及率  

    调查显示,晾衣架在中国的普及率偏低,约40%的消费者已经购买了晾衣架产品。北方地区空气干燥,对晾衣架的需求更高。        

2、晾衣架使用情况  

       调查显示,手摇晾衣杆依旧是市场上的主流产品,电动晾衣杆凭借其方便快捷、美观大方、功能齐全等特点,使用率达到了25%。质量可靠的晾衣架使用寿命在1-3年甚至更长。调查显示使用寿命在1-5年的晾衣架比例达60%,使用寿命在5年以上的晾衣架中,手摇晾衣架占7成以上。此外消费者对晾衣架主流品牌使用寿命的评价各不相同,几个较大的品牌的产品使用寿命相对较高。  

       消费者在采购晾衣架产品的投入上处于偏低状态,大多数消费者的采购费用集中在1000元以下。调查显示,年龄与投入费用呈反比,40岁以下的年轻群体,对于高端(1000元以上)的产品采购力度相对较高。  

       晾衣架产品是需要配送、安装和提供售后服务的家居耐用品,因此绝大多数消费者都会选择去实体店购买,电商渠道占比不足5%。目前电商渠道虽然不是消费者购买晾衣架的主要渠道,但年轻群体对于电商渠道的接受度明显高于中老年群体。 

3、品牌满意度和影响因素  

        大多数消费者对晾衣架较为满意,只有1%的消费者认为其使用的晾衣架产品出现了质量不好、售后服务没跟上、产品性价比不高等问题。调查显示,品牌知名度成为消费者购买晾衣杆产品的第一要素;其次产品的外观、价格对于消费者也很重要,而且消费者对晾衣架功能的关注度并不高。    

二、晾衣架行业存在的问题  

1、主流品牌少,宣传力度不够  

       外界对晾衣架行业的关注度很低,最近几年才逐步受到重视。整体来看,市场上的晾衣架厂家大部分成长时间较短,有影响力的品牌较少,对品牌的宣传力度也不够大。尤其在二三线市场上,很多消费者对晾衣架品牌的认知度较低。  

2、入门门槛低,产品质量参差不齐  

       晾衣架行业的入门门槛低,许多中小企业涌入晾衣架市场,使用非规模化、非流水线式生产,这些企业由于欠缺专业知识,生产设备较差,资金投入不足,很难长时间生存,易被淘汰。在利益的驱使下,又有新的品牌介入市场,进行低价倾销,市场秩序混乱,导致产品质量参差不齐,拉低行业平均技术水平。 

3、行业相关标准不完善  

       晾衣架行业虽然属于小分类行业,但其需求量巨大。随着经济的发展,人们对产品质量的要求会越来越高。然而市场上的晾衣架产品大多以次充好,直接影响了整个晾衣架行业的形象。虽然最近关于《金属晾衣架》的国家标准在呼声中开始实施,但是从整个晾衣架行业来看,行业标准依然缺失。现在已经有部分省市开始着手制定本地区的行业相关标准了,未来将更完善。  

4、行业人才匮乏  

       最近几年晾衣架行业进入快速发展阶段,但各个领域缺少人才的现象越来越明显。当前晾衣架市场上大多数生产厂家的竞争还停留在拼价格、拼成本的低端竞争水平,对人才的重视度很低。未来晾衣架市场要想做强做大,从竞争中脱颖而出,厂家必须重视人才的培育和引进。  

5、售后服务不完善  

       现在晾衣架市场安装队伍还不健全,专业技术不规范,导致晾衣架产品在安装后,不能充分发挥其功能,或大幅的缩短了使用寿命,严重影响晾衣架企业的品牌信誉和影响力。另外,现在的晾衣架市场上,在售后服务时还存在乱收费的现象,售后服务没跟上,导致消费者对品牌的信任度降低。  

三、晾衣架市场未来发展  

1、晾衣架将朝着品牌化、专业化、规模化方向发展。  

       随着消费理念的改变,消费者对晾衣架的要求不再是单纯的功能要求,信息化时代的到来使晾衣架的普及加快,消费者对晾衣架的认知越来越深入,更多的消费者树立起消费的品牌观念。未来晾衣架市场容量将不断扩大,对企业专业化的要求更高,进入门槛会越来越高,竞争越来越激烈。品牌化、专业化和规模化的晾衣架企业将更加具有市场前景。  

2、智能晾衣机将成为趋势  

       晾衣架从最开始的手摇式晾衣架到现在的电动晾衣架,顺应了人类生活的需求。短短几年,消费者对晾衣架产品的消费观念已经发生了巨大变化。晾衣架已经不仅仅是一种家居产品,也是一种新的生活理念,更代表了家居智能化时代的到来。电动晾衣架行业将朝着智能、环保、低碳的发展方向。  

3、销售模式更加多样化  

       未来,晾衣架行业的营销模式、服务将全面向数字化、移动互联化转移,多平台整合运营,实行线上线下全方位渠道营销模式,实现实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道交错布局模式。  

4、智能化家居将成为主流方向  

       当今社会随着经济的发展,科技智能融入更多的高科技元素,如智能化远程控制、自动控制技术、感应技术等,另有基于计算机技术的移动互联网、云计算、大数据等新技术,这些高科技技术将使得晾衣架的功能更加强大。智能化家居带给人们更多智能化的生活方式,在晾衣架产品中体现出来,让许多家庭用户体验到了科技带来的便利,让人们的生活变的更加健康。

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